“Donde hay talento y método, hay futuro.”
Profesionalizar el marketing deportivo de un club no es publicar más; es ordenar objetivos, mensajes, canales y métricas para que cada acción sume: más comunidad, mejores alianzas y patrocinios con entregables claros, y contenidos que muestren el proceso y el resultado.
1) Diagnóstico: punto de partida con un scorecard simple
- Canales: Instagram, TikTok, YouTube, web/blog, WhatsApp/Email.
- Mensajes y tono: consistencia, claridad de propuesta y llamados a la acción.
- Activos visuales: logo, colores, tipografías, fotos en acción con luz natural.
- Operación: frecuencia, calendario, responsables, tiempos de respuesta.
- Score 0–3 (ilustrativo): 0=ausente, 1=básico, 2=correcto, 3=pro. Úsalo para priorizar mejoras en 90 días.
2) Propuesta de valor y narrativa del club
Define qué ofreces (formación competitiva, comunidad familiar, cantera, experiencias de partido) y para quién (jugadores/as, familias, sponsors, comunidad local). Aterrízalo en un mensaje único que se sostenga en cada pieza.
3) Pilares y calendario de contenidos
- Pilares sugeridos: partido (previa/resumen), entrenamiento (técnica/metodología), cantera (proyección), comunidad (voluntariado/valores), sponsors (activaciones/beneficios), institucional (logros y anuncios).
- Ritmo base (orientativo): 3–5 publicaciones/semana + historias diarias en jornada de partido.
- Formatos: reels/highlights verticales, carruseles con tips, fotos en acción, historias con encuestas/QR.
- Regla visual: acción > poses; luz natural; contraste accesible; sobreimpresión mínima.
4) Community y base de datos
- Moderación activa (respuestas en <24 h).
- Microcomunidades: grupos por categoría/academia.
- Captura legal de datos: formularios con consentimiento para newsletter/WhatsApp (próximos partidos, preventas, campus, becas).
5) Patrocinios con entregables medibles
Empaqueta tu oferta en un dossier con:
- Activos de visibilidad: uniformes, vallas, redes, web, newsletter.
- Activaciones: clínicas, retos, photo/video booth con overlay de marca.
- Contenido: menciones en piezas editoriales, cápsulas con embajadores, UGC curado.
- Datos y reporting: leads, alcance, asistencia, desempeño de contenidos.
Incluye paquetes escalonados (Bronce/Plata/Oro) con métricas y ejemplos de piezas a entregar.
6) Cobertura audiovisual y operación de contenidos
- Plan de cobertura por jornada: lista de planos, responsables y tiempos de entrega.
- Paquete estándar (ilustrativo): 1 video hero (30–60 s), 4–6 reels, 10–15 fotos editadas por fecha clave.
- Repositorio con nomenclatura consistente (categoría-fecha-torneo).
- Derechos/consentimientos: política de uso de imagen actualizada.
7) Medición y aprendizaje continuo
Por objetivo:
- Awareness: alcance único, vistas de video, visitas a web.
- Engagement: ER por publicación, retención por clip, respuestas a historias.
- Captación: leads verificados, clics con UTM, CTR de newsletter.
- Patrocinio: contactos cualificados, reuniones agendadas, acuerdos cerrados.
- Comunidad: crecimiento de bases, recurrencia a partidos, NPS.
Configura GA4 + Meta Pixel y usa UTM en cada enlace. Consolida todo en un dashboard mensual.
8) Roadmap 90 días (ilustrativo)
- Semana 0: diagnóstico y metas; limpieza de perfiles; kit visual.
- Semanas 1–4: calendario editorial, primeras piezas pro, formulario de leads, pauta ligera para pruebas.
- Semanas 5–8: dossier de patrocinio y 5 prospectos; primera activación simple; mejoras de retención en video.
- Semanas 9–12: reporting integral, optimizaciones, pitch a patrocinadores y activación con contenido con marca.
Preguntas frecuentes (FAQ)
1) ¿Qué indicadores priorizar al inicio?
Uno por objetivo: Alcance (awareness), Retención/ER (engagement), Leads verificados (captación) y Reuniones con sponsors (B2B).
2) ¿Cómo empezar si no hay equipo dedicado?
Define rol mínimo: 1 responsable de contenidos, 1 de cobertura en cancha y 1 de comunidad. Externaliza edición y diseño si es necesario.
3) ¿Cuánto publicar sin saturar?
Sostén un ritmo constante (3–5/semana) y sube la frecuencia en partidos/activaciones. La consistencia gana.
4) ¿Cómo preparar un dossier para patrocinadores?
Incluye públicos, activos, ejemplos de piezas, métricas esperadas, calendario y procesos de validación/entrega. Ofrece 3 paquetes con precios y upgrades.
5) ¿Qué pedir a un partner de marketing deportivo?
Claridad en plan, entregables y KPIs, experiencia en deporte (no genérico), tiempos de entrega y capacidades audiovisuales.
Checklist descargable (sugerido)
- Metas por objetivo (awareness, engagement, captación, patrocinio)
- Pilares y calendario editorial 4–6 semanas
- Kit visual (logo, paleta, tipografías, plantillas)
- Política de imagen y consentimiento
- Setup de GA4, Pixel y UTMs
- Dossier de patrocinio con paquetes y métricas
- Lista de 10 marcas para prospección y script de contacto
Próximos pasos
Si buscas un plan que ordene contenidos, active comunidad y convierta en patrocinios, estructuremos tu estrategia con entregables y métricas claras.
